【竞品分析】为何《地铁跑酷》重新崛起,详细解读运营活动
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活动奖励活动研究时间为2023年2月1日
核心结论
活动围绕主题展开,包括赛季任务、登录、每周任务等,穿插消耗与活跃活动,旨在激励玩家活跃。
大部分活动侧重于激励玩家活跃,根据不同活跃群体设计活动,如低门槛登录活动与高门槛关卡挑战活动,通过权益卡提升活跃体验。
活动在联动中替换奖励与宣传主题,采用限定角色、滑板等吸引玩家。
商业化集中在权益卡、月卡、角色、滑板等,同时涉及广告激励。
特别活动在官方包中效果较佳,通过拉新活动实现用户增长。
主题赛季活动:秘典
活动时间:2023年1月12日至3月23日,规则涉及无尽模式与道具赛模式收集萌兔,通过秘典升级获得奖励。
宝箱价值估算:秘典宝箱2人民币左右,高级秘典宝箱5元左右。
主题赛季活动:降临光之国
活动时间:2023年1月12日至2月23日,规则涉及无尽模式收集鞭炮,解锁高级任务清单获取奖励。
活动与迪迦奥特曼联动,通过限定角色、胜利飞燕滑板吸引玩家。
主题赛季活动:光之国登录奖励
活动时间:2023年1月12日至2月21日,主要激励玩家活跃。
主题赛季活动:洛阳争霸赛
活动时间:新春期间,规则涉及单局游戏分数排名,前10名获得地铁跑酷实物奖励。
主题赛季活动:每周收集
任务要求与奖励涉及牡丹花收集,促进玩家长线留存。
节日活动:新春大作战
活动时间与规则涉及饺子与汤圆阵营选择,个人收集物数量与奖励。
消耗活动:情人节许愿
活动时间与规则涉及抽奖,投放限定角色,回收玩家货币。
活跃活动:每日抽奖&登录
规则涉及免费抽奖、在线奖励、登录奖励,确保玩家活跃。
拉新活动:邀新赢卡包
活动时间与规则涉及邀请新玩家领取实体卡包,实现用户增长。
活跃活动:超级跑者
每日限时挑战任务,投放资源道具与限定联动奖励,活跃核心玩家。
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