《平面广告设计》 教学大纲

一、 理论教学内容

1 平面广告设计概述 2 平面广告创意设计程序 3 色彩设计基础 4 文字设计基础 5 6

版面设计基础 编排设计基础

7 报纸与杂志广告设计 8 招贴广告设计 9 户外广告设计 10 POP广告设计

二、 实践教学内容

实训一：组织学生参观设计主题的展览，借助相机或速写等手段搜集设计资料。 实训二：要求学生整理参观资料，借助多媒体教学设备组织集体主题性讨论。 实训三：要求学生从网络中搜集资料。

实训四：组织学生分组讨论总结网络搜集资料经验并总结优秀网站作为资源共享。

实训五：组织学生在设计主题指导下展开广告设计并绘制设计草图。 实训六：组织学生分组讨论设计草图，互相借鉴指缺。 实训七：要求学生制作广告设计定稿。

三、 学时分配

本课程总的教学时数为40学时，其中理论教学为15学时，实践教学为25学时。 本课程网络教学为20学时，课堂教学为20学时。 教学内容 平面广告设计概述 平面广告创意设计程序 色彩设计基础 文字设计基础 版面设计基础 编排设计基础 报纸与杂志广告设计 招贴广告设计 户外广告设计 POP广告设计 总学数

学时数 2 3 1 1 1 1 1 2 1 2 15 实践 2 2 3 4 2 2 2 2 2 4 25 网上课堂 2 3 2 2 2 2 2 2 1 2 20 《平面广告设计》 教学大纲说明

一、 本课程性质、作用和任务

平面广告设计是应用艺术设计的核心内容，涉及的范围很广。是三年制高等职业教育应用艺术设计专业的主要专业课程之一。

平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。

本课程以培养学生的广告设计能力、提高鉴赏水平的为教学目标，力图构建一个科学的、合理的平面广告设计实验课程教学体系。使学生通过本课程的系统学习，不断地巩固在课堂上学到的相关理论知识，加深对设计基本概念的理解,更好地将设计基础知识与广告设计实践相结合，培养学生的综合设计能力、创造性思维能力以及艺术修养，逐步掌握平面广告设计的各个步骤、方法，使学生能够综合运用所学知识，独立完成平面广告作品的创意与设计，以适应社会发展的需要。

通过更深入的教学课程，实现以下任务：

（1）构建符合现代社会需求与技术发展的课程内容体系

按照应用艺术设计专业对人才培养的要求，培养的重点定位到整个应用设计上来，着眼于培养具有创新思维、动手能力强，能进行广告方案设计的人才。课程的目标任务定位在以学生的创新设计能力培养为中心，以知识为载体，培养具有创新思维与技能，以及获得知识的再学习能力上。

（2）理论与实践相结合，进一步加强学生综合设计能力和创新能力的培养 基于应用艺术设计学科应用性、实践性较强的特点，将学生的学习方式从基于点、面学习为主的知识接受型升华到与社会需求、技术发展、学科综合等相结合并做到举一反三和创新的能力素质培养型，在强化产品设计基础理论学习的同时，在科学的实验和实践教学体系、合理的实施方式指导下，有针对性的训练学生的综合能力和创新设计能力。

（3）进一步完善体现“以教师为主导、学生为主体”教学理念的教学模式 寻求一种科学的教学模式以鼓励学生深化所学知识、拓展思维、让学生愿意并主动学习与思考。力争在教学实践中，对学生在问题的提取、问题的解决、问题的思考方法、交流和沟通5个方面进行综合能力培养。

二、 本课程与其它有关课程的联系与分工

本课程是以平面构成、色彩构成、立体构成为基础，结合计算机辅助设计的学科。在广告设计公司的设计流程中被广泛运用，为了与其他相关课程达到良好衔接，在教学过程中应该注意以下几点：

1．与平面构成的联系：平面构成作为三大构成的先行课程，对平面广告设计中的排版、图文设计等起着关键作用。在本课程学习中应巩固复习平面构成的内容，并强调两门课程之间的联系，通过训练运用使平面构成的学习成果反映到平面广告中。

2．与色彩构成的联系：色彩构成课程为本课程提供了色彩方面的基础。好的广告设计离不开色彩在其中所起的作用。在本课程学习过程中应强调色彩构成原理，并通过实训运用到广告设计中。

3．与立体构成的联系：立体构成是培养学生三维空间想象能力的，在平面广告构图排版中离不开三维的构成原理。在开展本课程过程中应加以运用和借鉴。

4．与计算机辅助设计的联系：计算机的引入使的平面广告设计的制作流程大大简化，在制作手法上，趋向于多样性和风格化。整个印前设计甚至到了可由一个人完成的地步，这其中，计算机辅助设计起到了至关重要的作用。作为实现广告设计的手段——计算机设计已成为一种不可或缺的途径，是广告学专业必修的专业主干课程之一，是广告专业学生必须掌握的专业技能。故本课程的开展中应尽量运用使学生达到熟练的教学目标。

三、 本课程的基本要求

本课程教学目的和要求：本课程具有应用性和实践性的特点，因此教学活动必须始终体现这些特点，要求充分利用多媒体教学设备、周边博物馆、美术馆等环境，将理论教学与组织学生参观、具体项目的布置、毕业设计及其他实训活动结合起来，以理论指导实践，以实践促进理论教学。理论教学要突出技术操作的讲解和示范，并配合经常性的实训性作业。通过教学使学生能充分认识平面广告设计在企业竞争中的作用，培养学生深入市场，了解消费者需求。注重设计过程中程序步骤的培养和创新意识的开发，结合实训课程，使学生系统而有效地掌握平面广告设计过程中的各项技能，具备参与各种设计课题的实际操作能力，并最

终能为企业宣传提供有效新颖的方案。

四、 本课程各部分内容的教学要求

为了适应产品设计创新能力培养的发展趋势，在教学过程中，要求知识体系与实训相结合，强调以平面设计理论与方法为指导，以设计实践为中心，在课程的各个阶段有机地编排相应的支撑知识、设计理论与设计实践课题，使学生在这些阶段的学习过程中，创新意识 得到充分培养，创新能力得以激发，综合的设计创造能力得到提高，具体体现在以下几个方面：

1．在基础设计学习阶段坚持规范化教学，每个章节教学都强调教师的教案设计、课堂讨论、设计实践、模型实验、设计作业评判等基本环节，实行单人设计题目与小组（一般为3～5人）设计题目相结合。分章节内容让学生自学，然后在课堂上讲解，接着由教师引导讨论等教学方式，引导学生自主学习与相互学习，不断提高学生的自我完善能力。

2． 在基础设计学习的基础上，安排有难易不同、方法有别、有助于提高学生综合设计能力的典型产品设计题目、比赛项目等，由学生根据个人的基础和爱好进行选做。这样便于因材施教，有利于激发学生的学习积极性。在教师指导下，将全班同学分成若干小组，在规定的时间范围内以小组相互讨论方式确定设计方案，并加以现场陈述，接受其他同学的提问，最后由教师讲解和评价方案。这种以课堂竞赛式的教学形式，为每位同学都提供了平等的自我表现的平台；而小组间的竞争，不仅激发了学生的参与热情、自学的热情，同时也培养了他们的团队合作精神与合作能力，并增进了班级体成员的了解和友谊。

建立以强化设计素质教育为主的教学模式。给学生营造一种主动地、探索性的学习环境。通过系统而有计划的开展教学，由知识到技能，再由技能到综合能力的不断由量变到质变的转化。从而潜移默化地去提高素质，开启潜能，激发原动力。

3．开展课题训练，加强创新意识培养，加强产品创新设计能力培养，积极开展与教师科研相关的课题研究。具体作法是：先由教师提出科研课题或企业委托的产品设计任务，学生根据兴趣选题，在教师的指导下，从查资料、制定设计计划到完成设计，最后以论文或设计说明书、图的形式呈显设计结果并进行设计答辩。这样为学生的个性发展创造了宽松条件，使学生的动手能力、独立工作能

力和心理素质等多方面得到了全面训练和提高，培养了学生的创新意识和创新能力，同时也促进了教师的科研活动，起到了教学相长的作用。

4．利用计算机辅助设计手段，使平面广告设计教学折射出现代科学技术信息，充分发挥计算机辅助设计技术在《平面广告设计》课程教学课中的作用。

五、 教学内容、重点和难点

1、教学内容

（1）平面广告设计概述；平面广告创意设计程序；色彩设计基础；文字设计基础；版面设计基础；编排设计基础；报纸与杂志广告设计；招贴广告设计；户外广告设计；POP广告设计。 （2）、实践教学内容：

1、组织学生参观设计主题的展览，借助相机或速写等手段搜集设计资料。 2、要求学生整理参观资料，借助多媒体教学设备组织集体主题性讨论。 3、要求学生从网络中搜集资料。

4、组织学生分组讨论总结网络搜集资料经验并总结优秀网站作为资源共享。 5、组织学生在设计主题指导下展开广告设计并绘制设计草图。 6、组织学生分组讨论设计草图，互相借鉴指缺。 7、要求学生制作广告设计定稿。 2、教学重点

平面广告基础重点：色彩设计基础；文字设计基础；版面设计与排版基础。 平面广告设计重点：招贴广告设计；报纸广告设计；POP广告设计。 3、教学难点

通过对具体设计项目的操作，进一步加深学生对平面广告设计中图形，文字，色彩三要素的认识，同时锻炼学生处理规划和灵活调整平面设计三要素相互关系的能力。

培养学生对具体项目的分析和资料整理能力，运用头脑风暴开展设计，培养团队合作能力。按设计程序指导学生进行完整的方案设计并制作方案项目书展示设计过程。

六、 具体教学要求

1 平面广告设计概述

1．1 了解当今世界广告发展的趋势 1．2 了解现代广告设计内涵的演变 1．3 了解现代广告设计的任务 1．4 理解现代广告设计的原则

1．5 了解电脑图文设计在平面广告设计中的应用以及未来发展的趋势 2 平面广告创意设计程序 2．1 理解平面广告创意设计程序 2．2 应用实践设计程序 色彩设计基础

3．1 熟练掌握色彩原理

3．2 熟练掌握色彩在广告设计中的运用 3

文字设计基础

4．1 学习理解中文字体设计 4．2 学习掌握英文字体设计 5 版面设计基础

5．1 理解版面设计与编排的形式原理 5．2 掌握版面的构成要素 6 编排设计基础

6．1 应用实践版面的设计与编排 7 报纸与杂志广告设计 7．1 了解报纸广告媒介特征 7．2 了解报纸广告设计与编排 7．3 理解杂志广告媒介特征 7．4 掌握杂志广告设计与编排 7．5 了解报纸与杂志广告设计实例 8 招贴广告设计

8．1 了解招贴广告的概念与功能 8．2 理解招贴广告的构成要素 8．3 熟练掌握招贴广告的设计程序

9 户外广告设计

9．1 了解户外广告媒介特征 9．2 了解户外广告形式与种类 9．3 理解户外广告的策划与设计 9．4 了解户外广告设计实例 10 POP广告设计 10．1 了解POP广告特征

10．2 理解POP广告的策划与设计程序 10．3 应用实践POP广告设计

七、 其它教学环节的必要说明

1、本课程的实践课为25学时，主要完成课程教师布置的设计课题。 2、本课程理论课程与网络课程紧密结合，实训活动安排在课时内。 3、结合实训完成下列大型作业： （1）布置招贴广告设计，安排资料分析 （2）根据主题方案草图设计、小组讨论 （3）按设计主题完成一份招贴设计报告

八、 推荐采用教材

1、广告设计 张晓飞 主编 上海人民美术出版社

2、广告设计（高职高专教育） 刘境奇 主编 高等教育出版社 3、平面广告创意 汤晓山 著 广西美术出版社